金醬兇猛攻勢(shì)的背后，是對(duì)品牌質(zhì)量的不懈追求。
來(lái)源｜云酒團(tuán)隊(duì)
“跨入醬酒第二陣營(yíng)，逐步成長(zhǎng)為全國(guó)性中高端醬酒知名品牌。”
對(duì)于金醬酒業(yè)未來(lái)，汪洪彬有著這樣的打算。近兩年，金醬加大品牌打造力度，提升自主品牌影響力，并加速全國(guó)化布局。
截至2021年6月30日，金醬酒業(yè)與上一年同期相比，公司營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)198.27%，其中金醬品牌（主品）營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)203.04%，生產(chǎn)基酒同比增長(zhǎng)95.95%。
據(jù)悉，9月28日至30日，金醬將攜六款產(chǎn)品亮相濟(jì)南中酒展，在山東發(fā)起旺季攻勢(shì)。
1、金醬開啟山東秋季攻勢(shì)
近年來(lái)，隨著醬酒行業(yè)的快速崛起，山東市場(chǎng)匯聚了眾多知名醬酒品牌，儼然成“眾醬之地”，而來(lái)自仁懷產(chǎn)區(qū)的品牌數(shù)量最多，除茅臺(tái)、國(guó)臺(tái)等外，還包括金醬、夜郎古、宋代官窖等近幾年崛起的新秀品牌。
作為酒類消費(fèi)大省，山東擁有龐大的人口基數(shù)、強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以及深厚的文化淵源，白酒市場(chǎng)規(guī)模約400億。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年山東的醬酒市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)200億左右，約占45%-50%。
可以說(shuō)，山東已經(jīng)形成了濃郁的醬酒消費(fèi)氛圍，眾多醬酒企業(yè)無(wú)不將山東視為重點(diǎn)市場(chǎng)著重培育。而有著“貴州十大名酒”和“遵義十大名酒”之稱的金醬酒業(yè)，近年來(lái)憑借其優(yōu)秀的品質(zhì)和行業(yè)快車道快速崛起，已成長(zhǎng)為眾多經(jīng)銷商的新選擇，在山東市場(chǎng)亦有不俗的表現(xiàn)。
汪洪彬曾表示，金醬必須緊抓“醬酒熱”的歷史性機(jī)遇，跨入第二陣營(yíng)，逐步成長(zhǎng)為全國(guó)性中高端醬酒品牌，現(xiàn)在主要產(chǎn)品占比已經(jīng)達(dá)到七成，將圍繞300-800元價(jià)格段重點(diǎn)發(fā)力。2021年的工作重點(diǎn)之一，就是與大商展開深度合作，進(jìn)行品牌運(yùn)作，加快進(jìn)軍全國(guó)的步伐。
2、金醬的“兩手準(zhǔn)備”
大潮褪去，方知誰(shuí)在裸泳。
現(xiàn)在，醬酒企業(yè)依舊可享受巨大的品類紅利，而隨著行業(yè)形態(tài)的升級(jí)，醬酒行業(yè)將逐步過(guò)渡到品牌化主導(dǎo)的時(shí)代，誰(shuí)擁有更多的產(chǎn)能和更強(qiáng)的品牌張力，誰(shuí)在未來(lái)將更有競(jìng)爭(zhēng)力。而當(dāng)前，部分醬酒企業(yè)的品牌底蘊(yùn)、知名度相比濃香型酒企有一定不足，因此市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌宣傳將成為醬酒企業(yè)未來(lái)3-5年發(fā)力的重點(diǎn)。
▲醬香酒谷
金醬一手拓市場(chǎng)，一手打造醬香酒谷，前后端同步發(fā)力，無(wú)疑將為長(zhǎng)期全國(guó)化目標(biāo)奠定雄厚的基礎(chǔ)。
今年上半年，金醬酒業(yè)重新梳理產(chǎn)品體系，主推金醬酒v15、金醬酒金典、金醬酒精品金典以及新三款，全面發(fā)力加速拓展省外重點(diǎn)市場(chǎng)，布局向河南、山東、湖南、廣東等省市拓展，開啟全國(guó)品牌化運(yùn)營(yíng)模式。同時(shí)，金醬將在300-800元價(jià)格帶重點(diǎn)發(fā)力，中高端產(chǎn)品比例將提升到70%-80%左右。
近兩年，行業(yè)明顯感受到，金醬酒業(yè)加大了品牌打造力度。汪洪彬提出，金醬酒業(yè)要堅(jiān)守“產(chǎn)品是基礎(chǔ)，品牌是關(guān)鍵”的發(fā)展理念，以文化力、銷售力、產(chǎn)品力、執(zhí)行力鑄造品牌力。公司制定了“加強(qiáng)金醬品牌經(jīng)銷收入、嚴(yán)格控制金醬貼牌比例”的發(fā)展策略
而在后端建設(shè)上，金醬仍在加緊步伐。據(jù)了解，金醬正在建設(shè)的茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香酒谷項(xiàng)目，用地面積9萬(wàn)多平方米，建筑面積16.8萬(wàn)平方米，規(guī)劃建設(shè)醬酒文化基地、醬酒展銷中心、醬酒文化交流中心、醬香酒谷文博館、醬香酒谷古法釀造區(qū)、包裝車間、綜合樓、辦公樓、博覽館等，融旅游、餐飲、住宿、療養(yǎng)為一體的大型醬酒全品類全需求酒谷，成為茅臺(tái)鎮(zhèn)標(biāo)志性建筑物。
無(wú)論行業(yè)走到什么階段，品質(zhì)依舊是核心，也是最簡(jiǎn)單、最高級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)。汪洪彬表示，在新的時(shí)代背景下，金醬要大力弘揚(yáng)精益求精的工匠精神，以質(zhì)量為中心，不惜代價(jià)打造高品質(zhì)產(chǎn)品，重構(gòu)良好的供需關(guān)系。